Lokowanie produktu coraz bardziej popularną formą reklamy — czym jest lokowanie produktu?
Nowoczesne strategie marketingowe stają się coraz bardziej pomysłowe i dostosowują się do wymagań rynków. Konsumenci od dawna są zmęczeni typowymi reklamami. Buszując po sieci, niemalże automatycznie zamykają wyskakujące banery, nie zwracając nawet uwagi na to, co prezentują. Wszystko to sprawia, że marketing musi sięgać po inne, nieraz sprytniejsze rozwiązania. Zakamuflowane reklamy, wtopione w tło są doskonałym przykładem. Nie atakują one odbiorcy, są dyskretne i ukazują produkt, czy też usługę w sposób całkowicie nienachalny. Takie działania są niczym innym, jak reklamą natywna, która może przyjmować różne formy. Jedną z nich jest product placement, czyli lokowanie produktu. W artykule znajdziesz wszystko to, co musisz wiedzieć o lokowaniu produktu.
- Czym jest lokowane produktu?
- Gdzie występuje lokowanie produktu?
- Czy warto korzystać z lokowania produktu jako formy reklamy?
Co to znaczy lokowanie produktu?
Tajemniczo brzmiąca nazwa product placement, czyli lokowanie produktu, jest standardowym rozwiązaniem marketingowym, wykorzystywanym od dawna. Mówiąc najprościej, jest to ukryta reklama, czyli kryptoreklama, która została umiejętnie ukryta w różnych treściach i środkach przekazu. Oczywiście zareklamowany produkt lub usługa jest przedstawiana wyłącznie w pozytywnym świetle. Dzisiaj ciężko znaleźć film, serial, czy program, w którym nie występuje zjawisko lokowania produktu. Niestety, nie w każdej produkcji jest to wykonywane w taki sposób, w jaki powinno. Nieraz mamy do czynienia ze zbyt dużą nachalnością. Tymczasem odbiorca nie powinien lokowania produktu odbierać jako typowej reklamy.
Lokowanie produktu to sprytna forma reklamy, która wtapia się w treść filmu, serialu, programu telewizyjnego, a nawet książki czy gry komputerowej. Zamiast tradycyjnej reklamy, w której produkt jest nachalnie promowany, tutaj pojawia się w sposób bardziej naturalny – jako część fabuły, scenografii lub rekwizyt w rękach bohatera. To subtelne, ale skuteczne narzędzie marketingowe, które sprawia, że widzowie nie czują się bombardowani reklamami, a jednocześnie zapamiętują markę.
Jeśli kiedyś oglądałeś film i zauważyłeś, że główny bohater popija Coca-Colę, używa iPhone’a albo wsiada do nowiutkiego BMW, to właśnie byłeś świadkiem lokowania produktu. Nie jest to przypadek – firmy płacą duże pieniądze za to, aby ich marka pojawiła się w odpowiednim kontekście, kojarzyła się z prestiżem, sukcesem lub po prostu codziennym życiem.
Jaki cel ma lokowanie produktu?
Lokowanie produktu może przynieść ogromne korzyści danej marce. Część specjalistów porównuje to działanie do marketingu szeptanego. Pokazanie produktu, czy też usługi w normalnej rzeczywistości sprawia, że odbiorca pozytywniej to odbiera. Należy podkreślić, że umiejętnie przeprowadzony proces lokowania produktu odbywa się na poziomie treści, które dotrą do szerokiego grona odbiorców i ich zainteresują. Wszystko powinno się jednak odbywać w sposób delikatny i pasujący do kontekstu. Upychanie na siłę reklamy może przynieść odwrotny do zamierzonego skutek.
Skąd się wzięło lokowanie produktu?
Lokowanie produktu to dosyć stary chwyt marketingowy. W dyskretny sposób grupa docelowa dowiaduje się o danym produkcie i to bez konieczności patrzenia na znienawidzoną reklamę. Niegdyś product placement ujmowano jako płatne zamieszczenie określonego produktu, usługi w filmie lub w innej produkcji telewizyjnej. Oczywiście pojawienie się tego produktu miało być postrzegane jako coś przypadkowego. Według niektórych teorii lokowanie produktu miało zwiększać realność filmów. W końcu widzowie mogli w filmach dostrzec identyczne produkty, jakie są używane w ich domach. Jednak z czasem konkretne rzeczy pokazywane w filmach były znaczniej częściej kupowane niż ich odpowiedniki. Dzięki temu niektóre firmy odnotowały wzrost sprzedaży, podczas gdy inne spadek. Marketing zaczął to wykorzystywać. Dzisiaj w podobny sposób funkcjonuje reklama produktu. Przykład wyżej wymieniony ukazuje, że w branży liczy się obserwacja trendów i sprytne wykorzystanie ich.
„Audycja zawiera lokowanie produktu” – co to oznacza?
Jeśli w trakcie oglądania filmu lub programu telewizyjnego pojawi się informacja „Audycja zawiera lokowanie produktu”, oznacza to, że w produkcji zostały umieszczone produkty lub marki, które zapłaciły za ich pokazanie.
Taki komunikat ma na celu uświadomienie widzom, że niektóre elementy fabuły, rekwizyty czy sceneria nie pojawiły się przypadkowo – są tam, ponieważ za ich obecność zapłaciła konkretna firma.
W Polsce taka informacja jest wymagana przez prawo. Ma to na celu przejrzystość i zapobieganie nieświadomemu wpływowi reklam na odbiorców. W praktyce jednak większość ludzi ignoruje te ostrzeżenia, a lokowanie produktów i tak działa – bo działa na podświadomość.
Reklama produktu przez lokowanie – gdzie najczęściej występuje?
Lokowanie produktu występuje w wielu formach, z którymi stykamy się na co dzień. Co ciekawe, odbiorcy nieraz nawet tego nie zauważają. Strategie marketingowe nieustannie się zmieniają, starając się dotrzeć do potencjalnych klientów.
Gdzie lokować produkty?
Wbrew pozorom, dzisiaj product placement wiąże się nie tylko z telewizją i radiem. Oto pomysły na umiejętnego lokowanie.
- Programy telewizyjne, filmy, seriale, audycje radiowy
Ten najstarszy sposób lokowania produktów w dalszym ciągu jest popularny. Rozmaite strategie reklamowe obejmują swym zasięgiem właśnie produkcje telewizyjne i radiowe. Poszczególne firmy dalej przeznaczają budżet na to, ażeby ich produkt lub ich usługa została pokazana na ekranie czy też puszczona w stacji radiowej.
- Artykuły sponsorowane
Wszelkiego rodzaju artykuły na zamówienie, czyli sponsorowane, są świetną formą lokowania produktu. Obecnie jest to standard wykorzystywany przez większość marketingowców. Zareklamowanie oferty w artykułach nie jest tak bardzo nachalne, jak np. wyskakujące banery.
- Media społecznościowe
Dzisiaj nikt nie wyobraża sobie marketingu bez mediów społecznościowych. Marketing na bieżąco reagował na wzrost popularności tego rodzaju kanałów komunikacji i podążał za konsumentami. Obecnie jest to istny raj dla wszystkich firm, usług, produktów, które chce się zareklamować. Lokowanie produktu w mediach społecznościowych może przybierać różne formy. Wystarczy tu przytoczyć influencerów, których niemalże każdy wpis to reklama gadżetów reklamowych. Przykłady wzrostu popularności rzeczy, które są lokowane w social mediach, zapewniają coraz większy zysk danym markom. Poszczególne firmy wiedzą, komu mogą powierzyć zadanie dyskretnego zareklamowania swojej usługi czy też danej rzeczy – wyznacznikiem często jest ilość followersów, a więc osób, które śledzą ich aktywność. Dzięki temu zwiększa się popularność danej marki i dociera ona do coraz większej rzeszy klientów.
Przykłady lokowania produktu
Lokowanie produktu w filmach i serialach
-
James Bond i Aston Martin – seria filmów o agencie 007 od lat promuje luksusowe samochody Aston Martin. Bond nie tylko jeździ nimi w spektakularnych pościgach, ale także podkreśla ich niezawodność i prestiż.
-
Stranger Things i Eggo – amerykański serial na Netfliksie przywrócił popularność gofrowi Eggo, ponieważ bohaterka Eleven uwielbia jeść ten produkt. Po emisji serialu sprzedaż gofrów poszybowała w górę.
-
Cast Away i FedEx – film z Tomem Hanksem to doskonały przykład nienachalnego, ale skutecznego lokowania produktu. FedEx jest kluczowym elementem fabuły, a firma nie zapłaciła nawet za promocję – skorzystała jednak z ogromnego zainteresowania.
Lokowanie produktu w programach telewizyjnych
-
The Voice i Coca-Cola – w wielu edycjach tego talent show jurorzy i uczestnicy mają na stołach charakterystyczne czerwone kubki z logo Coca-Coli. To nie przypadek – marka jest jednym z głównych sponsorów programu.
-
Top Chef i sprzęt kuchenny – w popularnych programach kulinarnych często pojawiają się konkretne marki noży, garnków czy blenderów. Nie są tam przypadkiem – ich producenci płacą za to, by widzowie widzieli je w akcji.
Lokowanie produktu w grach komputerowych
-
Death Stranding i Monster Energy – w tej grze Hideo Kojimy postać gracza pije napój energetyczny Monster, a logo pojawia się w wielu miejscach. To jedno z najbardziej oczywistych lokowań w świecie gamingu.
-
FIFA i marki sportowe – w grach piłkarskich FIFA sponsorzy jak Adidas, Nike czy Coca-Cola są widoczni na bandach reklamowych, stadionach i koszulkach zawodników.
Lokowanie produktu w strategii marketingowej – o co zadbać?
Wbrew pozorom, lokowanie produktu wcale nie jest tak łatwe, jak mogłoby się wydawać. Z jednej strony dana rzecz musi być zauważalna dla klienta, z drugiej jednak należy zachować dyskrecję i nie narzucać się. Mało tego, reklama powinna być związana z resztą pokazywanej treści i jej charakterem. Lokowane produkty nie mogą sprawiać wrażenia, że są tam przypadkowo. Nie bez znaczenia jest również przekaz – dany produkt powinien się pojawiać w dobrych i optymistycznych chwilach, które budzą pozytywne skojarzenia.
Czy lokowanie produktu jest skuteczne?
Tak, i to bardzo. Ludzie są coraz bardziej odporni na klasyczne reklamy – przeskakują je na YouTube, ignorują banery w internecie, a w telewizji przełączają kanał. Lokowanie produktu omija te bariery, bo działa na podświadomość. Jeśli Twój ulubiony bohater używa danej marki, automatycznie zaczynasz ją kojarzyć z czymś pozytywnym.
Nie zawsze jest to jednak dobrze przyjęte. Gdy lokowanie jest zbyt nachalne, może wywołać efekt odwrotny. Widownia od razu wyczuje, że coś jest „sprzedawane” w sztuczny sposób. Dlatego najlepsze lokowanie to takie, które wygląda naturalnie – jakby dany produkt rzeczywiście pasował do fabuły i świata przedstawionego.
Lokowanie produktu w przyszłości
Z każdym rokiem marki stają się coraz sprytniejsze w umieszczaniu swoich produktów w mediach. Rośnie znaczenie influencerów, którzy w swoich filmach na YouTube, Instagramie czy TikToku lokują produkty równie skutecznie jak filmy Hollywood.
Sztuczna inteligencja i deepfake mogą sprawić, że w przyszłości lokowanie stanie się jeszcze bardziej spersonalizowane – na przykład w streamingu, gdzie reklamy będą dostosowywane do konkretnego widza. Możemy zobaczyć film, w którym główny bohater pije zupełnie inny napój w zależności od preferencji oglądającego.
Jedno jest pewne – lokowanie produktu nigdzie się nie wybiera. Wręcz przeciwnie, będzie coraz bardziej kreatywne i wszechobecne. Następnym razem, gdy oglądasz swój ulubiony film lub serial, zwróć uwagę, jakie produkty pojawiają się w tle. Może to właśnie subtelna reklama, której nawet nie zauważasz – ale Twój mózg już ją zapamiętał.
Popularne wpisy w Akademii Gadżetów:
Jak wybrać gadżet reklamowy dla firmy lub kampanii?
Wspólne trenowanie — jak zachęcić pracowników do sportu?
Z własnym kubkiem — zadbaj o środowisko oraz własny portfel
Długopisy reklamowe to wciąż dobra forma promocji? Sprawdzamy!
Kubki Reklamowe - Gadżet uniwersalny
Antystresy reklamowe - idealny gadżet firmowy
Ekologiczne gadżety reklamowe - obowiązkowy trend dla wszystkich firm
Jak księgować gadżety reklamowe w 2020 r?
Opaski silikonowe w reklamie firmy
Słodycze Reklamowe - dla czego jakość jest ważna?
Artykuły Reklamowe
Parasole reklamowe, czyli użyteczne i pożyteczne w jednym
Reklama na czas! - Zegary reklamowe
Teczki reklamowe - zadbaj o swoje dokumenty
TOP 5 - Gadżety do kuchni
TOP5 - Najlepsze gadżety dla dzieci
Wyjątkowe i ciekawe breloki reklamowe, które wybrać?
Bezpieczeństwo na pierwszym miejscu - maseczka higieniczna
Gadżety podróżnicze - Niezbędnik podczas każdej podróży
Nasze TOP10 najlepszych słodyczy reklamowych
